Packaging Concept: “Cà phê là nghệ thuật. Mỗi gói là một bức tranh.”

Bối cảnh sáng tạo:

Trong một thế giới nơi cà phê không chỉ để uống mà còn để cảm nhận, dòng sản phẩm PITTORE ra đời như một tuyên ngôn nghệ thuật dành cho thế hệ trẻ đang tìm kiếm chất riêng, cá tính và dấu ấn cá nhân trong từng trải nghiệm nhỏ nhất. Tên gọi “Pittore” – tiếng Ý nghĩa là “họa sĩ” – trở thành điểm khởi đầu cho toàn bộ hệ thống ngôn ngữ thiết kế của dòng sản phẩm này.

Ngôn ngữ thị giác: Nghệ thuật vị giác được “vẽ” lên bao bì

Với tinh thần "cà phê như một tác phẩm nghệ thuật", hệ thống bao bì được thiết kế như một tấm toan hiện đại – nơi hương vị được vẽ bằng màu sắc, chất lượng được thể hiện qua kết cấu, và tính cách thương hiệu được truyền tải qua từng nét họa tiết.

Mảng màu loang động và bố cục phi tuyến tính mô phỏng những đường cọ tự do, mang tinh thần nghệ sĩ.

Artwork là sự hoà quyện giữa dòng chảy thị giác cũng có thể liên tưởng là các mảng màu sắc, kết hợp với từng hương vị đặc trưng.

Hoà sắc tổng thể mang tính tương phản cao tạo nên hiệu ứng thị giác bắt mắt, khơi gợi sự tò mò ngay từ ánh nhìn đầu tiên.

Chiến lược định vị & Trải nghiệm người dùng

Thiết kế bao bì không đơn thuần là đẹp mắt – mà còn là công cụ truyền thông ngầm cho giá trị cốt lõi của sản phẩm:

Dành cho thế hệ Gen Z và Millennials, những người không chỉ uống cà phê vì hương vị, mà còn vì phong cách, cá tính và cảm hứng sống.

Tạo cảm giác "mang theo một tác phẩm nghệ thuật" – mỗi gói cà phê là một mảnh ghép thể hiện cái tôi sáng tạo.

Bộ sưu tập Pittore – Ba "bức tranh vị giác" chủ đạo

PITTORE MILK – Cà phê sữa 3in1: Ấm áp, đậm đà, gợi cảm giác đường phố quen thuộc, tái hiện gu cà phê Việt qua lăng kính nghệ thuật.

PITTORE COCONUT – Cà phê dừa 4in1: Sống động, trẻ trung, tropical và phá cách. Hương vị dành cho những tâm hồn tự do và yêu sự mới mẻ.

PITTORE ESPRESSO – Cà phê đen hòa tan: Đậm gu, sắc nét, tối giản mà đầy chiều sâu – một bản giao hưởng giữa cà phê Việt và nghệ thuật Ý.

Tuyên ngôn thương hiệu qua thiết kế

MYWAY không chỉ bán cà phê. MYWAY tạo nên không gian trải nghiệm sáng tạo nơi mỗi tách cà phê là một phần của bản sắc cá nhân. Dòng sản phẩm PITTORE chính là cánh cửa mở ra thế giới đó – nơi nghệ thuật và cà phê hội tụ.

PITTORE – Drink Your Art, Khi cà phê không chỉ là vị, mà là biểu đạt cá tính.

Thiết kế được thực hiện bởi: Lucky Brand Associates - Creative Agency