LẠC được định hướng là một không gian F&B mang đến cảm giác thư giãn, mộc mạc và gần gũi.

Dự án bắt đầu từ những chia sẻ của Founder về trải nghiệm thương hiệu, đồng thời kế thừa tinh thần của không gian cửa hàng qua các vật liệu: Gỗ, tre, đá, vải thô và các bề mặt tự nhiên. Bài toán đặt ra cho Lucky Brand Associates là chuyển hóa những cảm nhận và chất liệu ấy thành một bản sắc rõ ràng, khác biệt và có khả năng triển khai nhất quán.

Ý niệm thương hiệu

LẠC không hướng đến những trải nghiệm cầu kỳ, mà tạo ra một khoảng dừng vừa đủ để con người chậm lại, tạm rời khỏi nhịp sống thường nhật và tìm thấy sự cân bằng trong những điều giản dị. Từ đó, thương hiệu được xây dựng trên ba giá trị cốt lõi: Tĩnh tại – Mộc mạc – Cân bằng. Đây vừa là tinh thần của không gian, vừa là nguyên tắc xuyên suốt hệ thống nhận diện và trải nghiệm thương hiệu.

Ý tưởng thiết kế logo

Logo LẠC được lấy cảm hứng từ hình ảnh những viên đá xếp chồng trong trạng thái cân bằng, biểu hiện trực quan của sự tĩnh tại, tập trung và thư thái. Các ký tự được tạo nên từ những hình khối mềm, tự nhiên và phân tầng; cấu trúc tưởng như ngẫu nhiên nhưng được kiểm soát về tỷ lệ, trọng tâm và khoảng âm để tạo nên một dấu hiệu nhận diện ổn định, khác biệt.

Sự phân tầng cũng gợi mở hành trình trải nghiệm tại LẠC: Từ những điểm chạm nhỏ, cảm xúc dần được tích lũy, đưa con người trở về trạng thái thư thái và cân bằng hơn. Logo vì thế không chỉ là dấu hiệu nhận biết, mà là sự cô đọng trực quan của tinh thần thương hiệu.

Ngôn ngữ thị giác thương hiệu

Hệ thống thị giác của LẠC được phát triển từ cảm hứng về Zen (Thiền), chuyển hóa sự tĩnh tại, tiết chế và cân bằng thành ngôn ngữ thiết kế. Những nguyên lý này được cụ thể hóa qua các hình khối gợi liên tưởng đến đá, sỏi và chất liệu tự nhiên — mộc mạc, nguyên bản và gần gũi. Trên nền tảng đó, những yếu tố đặc trưng của sản phẩm như ly trà, tách cà phê, hạt cà phê, trái cây và dụng cụ pha chế được tinh giản, quy về cùng một ngôn ngữ tạo hình và sắp đặt thành các tổ hợp cân bằng đặc trưng. Bảng màu và bề mặt tiếp tục kế thừa cảm hứng từ gỗ, tre, đá và vải thô, tạo sự kết nối nhất quán giữa hình ảnh thương hiệu, sản phẩm và không gian thực tế. Hệ thống vì thế không chỉ tạo dấu ấn nhận diện, mà trở thành một nguyên tắc thiết kế xuyên suốt: Tiết chế để tạo khoảng thở, cân bằng để giữ nhịp thị giác và nhất quán để kết nối toàn bộ trải nghiệm LẠC.

 Giải pháp từ Lucky Brand Associates

Lucky Brand Associates không tiếp cận LẠC như một bài toán thiết kế logo đơn lẻ. Chúng tôi xây dựng một hệ thống nhận diện thị giác tích hợp, trong đó ý niệm thương hiệu, logo, hình ảnh sản phẩm, màu sắc, vật liệu và không gian được kết nối bằng một nguyên tắc thiết kế thống nhất. Giải pháp giúp LẠC xác lập bản sắc phù hợp với định hướng kinh doanh, tạo khác biệt trong thị trường F&B, đồng bộ trải nghiệm trên các điểm chạm và hình thành nền tảng linh hoạt để mở rộng sản phẩm, không gian và hoạt động truyền thông trong tương lai.